Melvita, l’acteur majeur des cosmétiques biologiques, confirme en 2025 sa montée en puissance sur le marché asiatique tout en déployant une stratégie d’expansion commerciale ambitieuse. Forte d’une croissance mondiale remarquable de 20 %, avec des progressions marquées en France (+15 %), en Asie (+15 %) et en Chine (+33 %), la marque dynamise son portefeuille de produits naturels axés sur la beauté, le bien-être et l’écologie. Le soin de la peau, notamment les soins du visage, s’impose désormais comme le pilier central des ventes, témoignant d’un virage stratégique décisif.
Expansion commerciale et dynamisme des cosmétiques Melvita sur le marché asiatique
Le développement de Melvita en Asie est au cœur de ses priorités. En particulier, le succès en Chine et la consolidation dans des pays comme la Malaisie, la Géorgie ou l’Île Maurice traduisent un modèle économique robuste et adapté à des consommateurs en quête de produits authentiquement naturels.
- Présence renforcée dans 800 pharmacies françaises et développement agressif du e-commerce.
- Entrée imminente chez Ulta Beauty au Mexique pour ouvrir la voie aux marchés américains.
- Rénovation et modernisation des points de vente asiatiques (notamment à Kuala Lumpur) avec un focus sur les diagnostics peau et la durabilité.
- Multiplication de pop-up stores au Japon pour tester de nouveaux emplacements et capter une clientèle ciblée.
| Région | Taux de Croissance | Axes Stratégiques | Initiatives Clés |
|---|---|---|---|
| France | +15% | Pharmacies, e-commerce | Réseau de 800 pharmacies, développement digital |
| Asie | +15% | Rénovation boutiques, pop-up stores, Sephora | Kuala Lumpur repensée, pop-up Japon, partenariat Sephora |
| Chine | +33% | Produits phares ciblés | Roll-on Argan Rosier, innovation soins du cou |
Produits naturels et innovations au service d’une beauté durable
Le recentrage sur les soins du visage illustre parfaitement la volonté de Melvita de se positionner sur des segments à haute valeur ajoutée. En 2024, ces soins représentent 56 % des ventes mondiales et 65 % des ventes en France. Quatre produits emblématiques catalysent cette dynamique :
- Exfoliant Activateur d’Éclat Nectar de Lumière
- Huile Sèche L’Or Rose
- Crème Lift & Fermeté Argan Bio Active
- Eau Extraordinaire Source de Roses (vendue toutes les 6 minutes)
Ces références affichent une croissance spécialement élevée de 34 %, signe que la stratégie produit est en phase avec les attentes d’une clientèle éco-consciente et soucieuse de bien-être.
Une stratégie marketing renforcée pour conquérir de nouveaux segments
Melvita mise aussi sur une communication renouvelée et sur des opérations ciblées pour capter différentes typologies de consommateurs. La relance de cinq gammes avec une nouvelle charte graphique, la reformulation des produits pour améliorer leur écologie et faciliter leur usage, sont des illustrations de cette volonté.
- Relance prévue en 2025 de la gamme Nectar Pur dédiée aux peaux à imperfections.
- Lancement de la gamme nettoyants Bouquet Floral, adaptée aux besoins croissants de double nettoyage.
- Simplification des packagings avec une forte orientation vers le recyclable et le rechargeable.
| Gamme | Focus | Innovation | Objectifs |
|---|---|---|---|
| Nectar Pur | Peaux à imperfections | Formulaires améliorées | Réponse ciblée au marché |
| Bouquet Floral | Nettoyants visage | Mousses nettoyantes adaptées au double nettoyage | Répondre aux attentes asiatiques et occidentales |
Cette démarche s’accompagne d’un engagement fort dans l’écologie, illustré par la réduction des emballages et l’amélioration de la biodégradabilité des produits. Le bien-être et la cohérence avec les engagements humanistes et environnementaux sont des leviers essentiels de fidélisation et d’attractivité commerciale.
Zoom sur la Chine : levier de croissance et innovation produit
Le marché chinois demeure un moteur clé avec une croissance remarquable de 33 %. Le produit phare, un Roll-on à l’Argan Rosier, a rencontré un succès fulgurant avec plus de 400 000 unités vendues en 2024. En 2025, l’objectif ambitieux est d’atteindre les 700 000 unités.
- Succès dû à une forte adoption par les consommatrices locales.
- Produit utilisé souvent en duo pour le massage simultané des deux yeux.
- Innovation stratégique avec un soin expert pour le cou développé suite à des études clientèle.
Cette orientation vers des cosmétiques pointus et spécialisés permet à Melvita de se démarquer dans un marché très compétitif et de générer un « buzz » favorable à la visibilité et aux parts de marché de la marque.